Thinking MU est une marque de mode engagée. Ses vêtements sont conçus par la combinaison de fibres récupérées à partir de matériaux recyclés et de fibres vierges durables. Les fibres vierges sont biologiques comme le coton ou le chanvre. Thinking MU utilise également des matières biosynthétiques. La marque est certifiée par le label GOTS et Global Recycled Standard ainsi que deux labels qui garantissent le commerce équitable : BSCI et SEDEX.